«پیوسـتگی» روح مشـترک دو حـوزه ‌ی داسـان ‌گویی و دیزایـن کـردن اسـت. در داستـان ما سـیری پیوسـته از حـوادث را بــه قصــد الــقا و تداعـــی معــنا و احساســــی روایــت می‌کنیــــم و در دیزایــــن، فرآینــدی پیوســته را بــرای رســیدن بــه مناســب ‌ترین راه ‌حــل طــی می‌کنیــم. تفکــر روایــی و تفکــر دیزایــن از ایــن منظــر با یکدیگــر هم‌پوشانــی و تناظــر ساخـتـاری دارنــد. همیــن تشابــه بنیادیــن اسـت کـه در دنـیای امـروز، زمینـه ‌ساز نـوآوری‌های بـزرگ و دوران‌ساز شـده و بـه کسـب ‌وکارها، مـجال رشـد و گسـترش در مقـیاس وسـیع داده اسـت. بــر ایــن مبناســت کــه چکیــده‌ی فعالیــت‌های نــکات را بــه خلاصه‌تریــن شــکل ممکــن این ‌گونــه توصیــف می ‌کنیــم «داسـتان و دیزایـن». می ‌خواهیـم یادآور ارزش پیوسـتگی باشـیم. پیوسـته از ایـده تا اجـرا. پیوسـته از نظـر تا عمـل. از طـرح تا محصـول. از مغـز تا دسـت. از ظهـور ایـده ‌ای بکـر در سـر، تا تـلاش بی ‌وقفـه بـرای بـه واقعیـت پیوسـتن آن درقالـب ‌؛ خلـق برنـد، فـضـا و محصــول.